Компания EA продлила соглашение с филиалом Microsoft - Massive Inc на 2 года. Динамическая реклама появится в следующих двух изданиях серий Madden NFL, NBA Live, NASCAR и NHL. Также будут продолжены действующие контракты в Need For Speed и Burnout Paradise, . "В EA твердо убеждены, что динамическая внутриигровая реклама – важная составляющая расширения нашего бизнеса, - сказала Кэти Врабек, босс Casual label в EA. – Это одна из многих возможностей, которые мы хотим реализовать на рекламном рынке".

Издатели рассчитывают за счет рекламы возместить высокие расходы за разработку игр.
Внутриигровая реклама, согласно анализу многих наблюдателей, например AdSense, уже к 2010-му году станет мультимиллиардной индустрией. EA видит именно в рекламе основной источник дохода от своего проекта Battlefield Heroes. В силу специфики графического оформления, игра не будет не будет особо ресурсоёмкой.