Результатом недавней дискуссии между Microsoft, Apple и Sony Entertainment US стала возможность реализации технологии Blu-ray на платформе Xbox360. Это может позволить X-ящику конкурировать с PS3 на должном уровне, однако и ценовой диапазон увеличится в разы.

Вероятнее всего, Blu-ray-привод появится в виде функционального периферийного устройства, нежели встроенным в саму консоль. В то же время, Apple сфокусировала своё внимание на возможность просмотра потокового видео через Apple TV, а также на скачивание различных медиа-файлов через всемирную сеть. Предположительно, цена на Blu-ray для Xbox360 будет начинаться от 400 евро, но до конца 2008 года упадёт на сотню, и ещё через год будет равно примерно 200 евро.